EA presenta su nuevo negocio de anuncios que integra marcas dentro del gameplay
EA ha puesto en marcha una nueva plataforma de publicidad llamada EA Advertising, diseñada para integrar anuncios dinámicos y experiencias inmersivas dentro de su amplia cartera de juegos, dirigido a sus más de 120 millones de usuarios activos mensuales durante el año fiscal 2026.
Publicidad en el entorno real de los videojuegos
El núcleo de EA Advertising se centra en la inserción de contenidos que imitan a la realidad deportiva: paneles de marcador digital, letreros dentro de estadios y superposiciones personalizadas que aparecen con facilidad en los títulos de la serie EA Sports, como Madden NFL, EA Sports FC y EA Sports College Football.
Alianzas ya en marcha con marcas líderes
Red Bull ya ejecutó una campaña en EA Sports FC, distribuyendo equipaciones y desafíos con su logo, mientras Visa y Peacock firmaron contratos para incorporarse a la plataforma y lanzar sus propios retos y uniformes virtuales.
Integración más allá del simple banner
La herramienta no se limita a colocar anuncios estáticos; gracias al Programa de Socios EA Sports, las empresas podrán crear contenido dentro del juego, tal como retos patrocinados y kits de equipos con aspecto de lujo.
Arquitectura tecnológica propia
Para soportar este ecosistema, EA Advertising contará con un nuevo servidor de anuncios y un SDK personalizado, construido sobre el motor nativo Frostbite, que permite que las campañas se actualicen y se segmenten según la interacción de cada jugador.
Impacto futuro en la publicidad in‑game
Con la creación de esta división dedicada, EA marca un nuevo estándar para la publicidad dentro de los videojuegos, y el sector observará de cerca cómo evoluciona la práctica de integrar marcas en los entornos de juego.
